El Orgullo de Chile
Para nadie es desconocida la gran labor que realiza Bomberos cuando los necesitamos. Incendios, accidentes, inundaciones, aluviones, terremotos, entre otros, son las emergencias que deben atender quienes, voluntariamente, son parte de esta institución.
Bomberos es una organización que nos llena de orgullo a los chilenos.
Oportunidad
Todos los años las diferentes compañías de Bomberos deben buscar una forma de salir adelante económicamente, ya que el presupuesto que tienen es escaso debido a su historia de voluntariedad. Y una de las formas que tienen de recaudar dinero, es a través del aumento de los socios que tiene cada Compañía.
Así fue como el Cuerpo de Bomberos de Santiago y Viña del Mar nos pidieron ayuda para llegar a mayor cantidad de gente en la captación de socios en ambas ciudades.
Idea
Al saber que debíamos hacer una campaña digital para Bomberos, supimos de inmediato que nuestro desafío sería gigante. Sobre todo porque sabemos que ellos no cuentan ni con los recursos ni con el tiempo necesario para poder masificar su labor a través de Internet.
En esta campaña sabíamos que debíamos ser originales y capitalizar la gran cantidad de Bomberos que hay conectados, ya que son ellos los que saben, mejor que nadie, cuan necesario son los recursos.
Luego de pensarlo, nos percatamos que esta campaña necesitaba el uso intensivo de las Redes Sociales para salir adelante y que debía estar enmarcada en la campaña que Bomberos ya había lanzado, llamada “Orgullo de Chile”.
Objetivo
De esta forma, nació una cruzada 100% digital, enmarcado en la Campaña “Orgullo de Chile”, la cual tenía por objetivo incrementar el número de socios de Bomberos de Santiago y de Viña del Mar.
Primero se creó un sitio Web, donde estaba toda la información necesaria para poder hacerse socio de Bomberos. En éste, además, los usuarios podían descargar banners, ingresar a Flickr y subir sus fotos.
A lo anterior, le sumamos el uso de las redes sociales más masivas que existen actualmente, que son Facebook y Twitter, para viralizar la campaña. Pero ¿cómo? A través de los mismos Bomberos, para que fueran ellos los que difundieran la campaña e invitaran a los usuarios a ingresar al sitio, hacerse socios y difundir aún más la campaña.
Resultados
Esta campaña demostró ser un éxito, ya que los socios que llegaron a través del sitio Web fue de un 7%, lo que significa un crecimiento de 5 o 6 veces más de la captación que el año anterior. Y en Trayectos nos sentimos orgullos de poder ayudar a Bomberos.